第13期 2019/10/18
跨境電商的上云之路
對(duì)于今天的人們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)再普遍不過(guò)，不管男女老少大家都在利用手機(jī)和終端在各類電商平臺(tái)上搜尋自己心儀的商品，輕輕松松就能夠買到全世界各地的商品，剩下的事情就是等待快遞小哥把商品送到我們的手上，再也不用辛苦地跑到商場(chǎng)去購(gòu)物，更不用擔(dān)心買不到國(guó)外商品去找朋友代購(gòu)，可以說(shuō)這樣的購(gòu)物體驗(yàn)已經(jīng)深深的融入到了我們每一個(gè)人的生活當(dāng)中。
眾所周知，改變傳統(tǒng)購(gòu)物體驗(yàn)的最主要推手就是電商，而我們看到今天的電商企業(yè)已經(jīng)不在滿足本土市場(chǎng)，而是紛紛瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，以跨境電商的商業(yè)模式在不斷拓展自身業(yè)務(wù)范圍，其中最知名就是亞馬遜、eBay等面向全球化的電商平臺(tái)。同時(shí)，我們看到國(guó)內(nèi)也相繼出現(xiàn)了包括海淘、海囤、天貓國(guó)際等海外購(gòu)物品牌。
其實(shí)，除了我們熟知的淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)這類綜合性電商平臺(tái)以外，國(guó)內(nèi)還存在大量定位于更加細(xì)分品類的電商企業(yè)，比如通過(guò)把長(zhǎng)三角、珠三角數(shù)千家制造企業(yè)的貨品賣到中東的浙江執(zhí)御（以下簡(jiǎn)稱“執(zhí)御”），現(xiàn)已成為當(dāng)?shù)刈钪目缇畴娚唐髽I(yè)，而這類企業(yè)共同的一個(gè)特征就是實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)出海。
據(jù)了解，執(zhí)御成立于2012年，利用7年時(shí)間把產(chǎn)品從最初的時(shí)尚女裝做到了消費(fèi)全品類，如今的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)人，覆蓋中東近80%的用戶�？梢哉f(shuō)，其在中東的知名度和影響力甚至超過(guò)了亞馬遜、阿里巴巴、eBay這樣一些全球性的跨境電商平臺(tái)。
但與此同時(shí)，執(zhí)御也面臨著不斷轉(zhuǎn)型的迫切需求，除了要對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行整合，還要能夠快速靈活地調(diào)整在當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷方式。執(zhí)御CGO（首席增長(zhǎng)官）張波表示，“在這種情況下，我們開始逐步調(diào)整營(yíng)銷策略，從以渠道為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行摹?rdquo;
而為了讓業(yè)務(wù)能夠平滑遷移上云，并逐漸打通全渠道以及數(shù)據(jù)的對(duì)接，執(zhí)御根據(jù)自身業(yè)務(wù)特性采取了逐步遷移上云的計(jì)劃。張波指出，“首先是把必要的業(yè)務(wù)和應(yīng)用遷移上云，比如對(duì)于合同即將到期的系統(tǒng)就要在服務(wù)到期前優(yōu)先進(jìn)行系統(tǒng)切換和流量對(duì)接，從而保證業(yè)務(wù)的延續(xù)。而對(duì)于有些場(chǎng)景，我們可以慢慢切換，例如與電商平臺(tái)的對(duì)接、大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的對(duì)接等等。”
下接：
擁有中東80%用戶的跨境電商是如何做營(yíng)銷的？
http://digital.zhiding.cn/2019/1011/3121693.shtml
本文章選自《數(shù)字化轉(zhuǎn)型方略》雜志，閱讀更多雜志內(nèi)容，請(qǐng)掃描下方二維碼
