一只猴子有多大能量？

如果有人讓你花100萬買一張“卡通圖片”，你一定會覺得他是騙子。

但這樣的交易，幾乎每天在NFT市場發(fā)生。

去年9月，NBA頂級球星史蒂芬·庫里花了116萬（折合人民幣）買了一張“卡通猴子”當頭像。

周杰倫ins截圖

今年4月，周杰倫在Instagram發(fā)文稱“丟了一只猴子”。而他丟的這只猴子，正是好友贈送的NFT藏品——無聊猿（Bored Ape Yacht Club，BAYC）。據(jù)悉，這個NFT被盜走后，短短1個小時多次轉手，以當時價格計算，這只丟了的猴折合人民幣超320萬元。

當然，還有比這更夸張的，賈斯汀·比伯入手的無聊猿NFT成交價，折合下來高達830萬元人民幣。

在明星參與推動下，這只猴子成為“炙手可熱”的財富神話。從去年4月23日開始發(fā)售，每個售價為0.08ETH（以太幣），到現(xiàn)在OpenSea 交易平臺上的最低價格約為145ETH，約合人民幣270萬。短短一年時間，一只猴至少翻了1837倍。

BAYC 的崛起，像極了一部NFT歷史的縮影。而現(xiàn)在這股來勢洶洶的「NFT」之風，也刮到了引領潮流文化發(fā)展的「鞋圈」。

這并不意外。

01 “就要限量款”

球鞋（Sneaker），在潮文化中自圈一地。

從最初代指「籃球鞋」，到后面代指「喜歡收集鞋子」的人，現(xiàn)在Sneaker已經(jīng)成為一種潮文化。隨著球鞋品牌的逐漸商業(yè)化，鞋子也開始打起諸多噱頭，比如限量款、限定款、聯(lián)名款、球員款等不同種類，價格不菲的商品，致使Sneaker文化圈增添更多不同種類的愛好者。

而“Sneakerhead”，俗稱為「鞋頭」，即愛好收集球鞋的大佬。他們有多厲害，只有你想不到，沒有他們搞不到的鞋，并且很喜歡在發(fā)售前一刻曬出來。當然，除了輕松拿捏“限量款”，他們還經(jīng)常會靠一己之力帶火某個款。

而「鞋頭」的動向，往往決定了二級市場走向。比如發(fā)售價只有799元，他們“上腳后”價格立馬被抬最高至上萬，在Sneakerhead帶領下，“潮人們”到底是真熱愛、是情懷，還是僅僅跟風，并不重要了。

重要的是，現(xiàn)在這幫「鞋頭」開始玩NFT了，在這個自成一派的潮流文化圈，如今在“限量款”上再焊上“全球唯一”的屬性，這種「成就感」與「地位感」正中下懷。

因為NFT又稱Non-Fungible Token，即非同質化代幣，用于表示數(shù)字資產(chǎn)（照片、視頻形式）的唯一加密資產(chǎn)，可以買賣以及轉讓。通俗點來說就是每個NFT都是獨一無二的，世界上僅有一枚。

再看「鞋圈」，本就多為年輕的潮流青年，他們對新鮮事物接受度較高，同時又具有極高的消費能力和引導性，再加上娛樂圈的鞋頭大佬周杰倫、賈斯汀·比伯等入局，NFT這股火燒了起來，但等待它的新問題也接踵而至。

02 “都是理財產(chǎn)品”

畢竟，NFT作為舶來品，國內對NFT產(chǎn)品金融屬性的削弱，更多是對藝術品進行數(shù)字化創(chuàng)作，所以被本土化稱之為“數(shù)字藏品”。

“炒鞋早沒那么火熱了，現(xiàn)在圈子里都炒數(shù)字藏品了”球鞋玩家小A表示。至于鞋的熱度一下降溫，很大程度與「鞋穿不炒」的監(jiān)管限制有關。

小A說，現(xiàn)在的球鞋潮玩市場早就沒有了昔日的火熱景象，甚至有些慘淡。鞋圈玩家平時除了偶爾盯一下限量款球鞋的發(fā)售，目光都轉向了另一個市場——數(shù)字藏品。

“這個玩明白了也跟炒鞋一樣能賺錢“小A說，現(xiàn)在數(shù)字藏品二級市場的報價很迷幻，一些原來只有幾塊錢甚至免費的圖片，現(xiàn)在能賣幾萬塊，特別像前幾年繁榮期的鞋圈市場，屬于「理財產(chǎn)品」。

SNKRS抽簽頁示例

確實，鼎盛期的鞋圈，球鞋發(fā)售需要排隊抽簽，但獲得“中簽”需要靠運氣，由于鞋子的貨量不大，一輪抽簽下來大多數(shù)人都是“陪跑”，也因為這樣的稀缺性，讓原本發(fā)售價就不高的鞋品，轉眼到二級市場就抬價數(shù)倍。比如Travis Scott x Air Jordan 1 High，初始價為1299元，如今三年過去了，二級市場40碼依然售價達11349元，鞋販子樂開花。

也因為這樣的溢價，與在二級市場的資本運作模式，鞋也被當作新時代“財富密碼”。同樣是理財產(chǎn)品，但NFT更瘋狂。當然，也有人會問，鞋是用來穿的，但藏品能干什么。一張價值300萬的卡通圖片，我截屏保存下來做頭像，不香嗎？

NFT的價值到底是什么，本就是個很復雜的話題。舉個例子，你可以隨時打印一張蒙娜麗莎的畫，但所有人都知道真正的蒙娜麗莎在巴黎盧浮宮，在交易里只有那張真的才有價值。

這也就是說，NFT的價值大致包括感知價值和實際價值，這之中感知價值往往沒有一個明確的判定標準，也意味著充滿風險。有人因為NFT賺得盆滿缽滿，也有人竹籃打水一場空。

拋開炒作，畢竟購買NFT門檻還是很高的，但現(xiàn)在也有人把他們簡化，讓NFT離普通人的生活越來越近。

03 “鞋圈已經(jīng)內卷了”

沒錯，這一次還是鞋圈，走到了最前。

2022年4月24日，中國李寧發(fā)了條微博，宣布成立了“無聊猿俱樂部中國李寧分部”，并展示了一只編號為#4102的無聊猿作為頭像。

中國李寧與編號#4102的無聊猿

沒人知道李寧“換頭像”花了多少錢，但是從目前平臺售價，無聊猿最低售價也要147 ETH，約合人民幣283萬元。

當然，這也不是第一次運動品牌聯(lián)手NFT了。這幾年，耐克、阿迪達斯、彪馬等國際品牌都在通過聯(lián)名、合作、收購的方式不斷與元宇宙產(chǎn)生聯(lián)系。

作為全球市值最高的體育運動品牌，NIKE在進軍NFT方面，上幾乎不計成本，揮手砸下2億美元，收購了NFT球鞋初創(chuàng)企業(yè)RTFKT。隨后立刻推出了自己的首款數(shù)字虛擬世界運動鞋「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」。

在李寧之前，阿迪達斯也曾買下NFT無聊猿 #8774 號為自家站臺。彪馬更是直接在推特上把自己的名字改成了“PUMA.eth”。

眼看「運動品牌+NFT」的聯(lián)名風潮浪高，以安踏、李寧和特步為代表的國內運動巨頭也坐不住了。今年年初，安踏緊跟潮流，推出以冬奧為主題的NFT數(shù)字藏品。等到3月，特步也發(fā)布了名為“160X-Metaverse”的NFT數(shù)字藏品。

“幾乎所有運動品牌都入局了”——在小紅書上擁有5W粉絲的潮鞋玩家小J說，因為體育品牌產(chǎn)品本身就具有時尚、潮流屬性，再加上鞋圈多年的球鞋文化與收藏愛好耕耘，NFT的火熱也讓很多鞋迷對鞋的喜愛從實物延伸到了數(shù)字藏品。

當然，對于品牌而言，除了高價請明星代言，運動品牌們繼續(xù)新的故事吸引年輕人，NFT的出現(xiàn)正好切中了這種需求。

畢竟氛圍已經(jīng)烘托到這了，小J也表示，“現(xiàn)在鞋圈，沒幾個NFT收藏都不好意思說自己是玩鞋的了”。