無論是BURBERRY的虛擬包袋、LOUIS VUITTON的《Louis: The Game》等虛擬奢品，還是A-SOUL等虛擬偶像，亦或是名為Heineken Silver的虛擬飲品。近年來，隨著元宇宙潮的來襲，各行各業(yè)被逐漸植入“元基因”，正成為一種新潮流，在數(shù)字世界掀起狂歡。當熱鬧與喧囂匯聚于“元世界”，元宇宙、算力等技術(shù)的水平被倒逼著蓬勃發(fā)展。如今，當算力真正邁入人工智能時代，PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）和UGC（用戶生成內(nèi)容）已經(jīng)無法滿足用戶對應用場景的需求，AIGC（生成式人工智能）隨之應運而生。

2022年被稱為AIGC的元年。今年以來，一股AIGC的風潮席卷全球，多個AI領(lǐng)域得以迅速發(fā)展，繪畫、音樂、新聞創(chuàng)作、主播等諸多行業(yè)正被重新定義，元宇宙也日益深入人心。2022年12月16日，Science雜志發(fā)布了2022年度科學十大突破，AIGC赫然在列。Gartner預計，到2025年，AIGC將占所有生成數(shù)據(jù)的10%。Generative AI：ACreative New World分析，AIGC有潛力產(chǎn)生數(shù)萬億美元的經(jīng)濟價值。

AIGC崛起 搶占“元機”

毋庸置疑，AIGC能極大地推動元宇宙的發(fā)展，讓人類突破內(nèi)容生產(chǎn)力枷鎖，高效率生成高質(zhì)量內(nèi)容，真正進入到的元宇宙之中。元宇宙中大量的數(shù)字原生內(nèi)容，也需要由AIGC協(xié)助完成創(chuàng)作。

從概念層面看，清華大學繼續(xù)教育學院數(shù)字化學習主管、清華大學積極心理學指導師、清華大學元宇宙案例實務(wù)青藍計劃發(fā)起人李璇認為，元宇宙可以理解為三個“三”。首先是“三維化”，指的是數(shù)字孿生、虛擬原生和虛實共生技術(shù)。其次是“三元化”，包括機器生命虛擬生命和自然生命。最后是“三權(quán)化”，即可讀、可寫、可擁有。而AIGC與第三個“三權(quán)化”高度相關(guān)，AIGC從“可讀可寫可用”層面，為創(chuàng)作者經(jīng)濟的發(fā)展提供強大助力。

展望AIGC的發(fā)展趨勢，李璇憧憬，未來將是一個從AIGC邁向AIGM(AI Generated Metaverse)的時代。

李璇解釋道：“AIGC到AIGM可以理解為通過人工智能技術(shù)自動生成元宇宙空間。這其中可以分為四個步驟。一是人工智能深度學習。即AI通過識別內(nèi)容，具備多種語言、背景、時代等進行綜合分析、學習的能力；二是智能托管生成指令。即系統(tǒng)對生成目標進行智能分析，生成系統(tǒng)指令；三是生成元宇宙。即計算機根據(jù)文字、音頻、視頻等素材，塑造出虛擬場景、虛擬人物形象；四是自動調(diào)優(yōu)。即人工智能通過用戶在使用和交互過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來優(yōu)化方案。”

談及元宇宙的秩序、規(guī)則問題，李璇坦言，元宇宙治理也面臨著不同的發(fā)展階段，從初級階段建立入場規(guī)則，到中級階段把控各域風險，這其中涉及到經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)，以及認知、生理、心理等多個方面。

李璇深知，元宇宙發(fā)展的等級越高，應用場景也就越復雜。她戲謔道：“元宇宙將在 AIGC等技術(shù)的支持下逐漸超越真實場景，到達‘虛實共存’‘靈肉雙生’的高級階段。”

“元宇宙發(fā)展到高級階段將涉及到平衡人際關(guān)系的問題，人類和機器誰可能占據(jù)主導地位，這其中涉及的倫理和自由方面的問題，需要更高層面的哲學系統(tǒng)進行分析。但我們堅信，通過不斷的治理，我們能夠建立起有秩序的元宇宙。”李璇堅定地說。

AIGC賦能 “元”化萬物

AIGC的廣闊前景不言而喻，它不僅具有技驚四座的“能力”，也能引發(fā)對元宇宙內(nèi)容生成的深思。當AIGC與各行各業(yè)相互深度融合，一副豐富多姿的應用場景圖已躍然紙上。它讓數(shù)字化、智能化場景更貼近用戶需求，使用范圍廣泛，提高內(nèi)容創(chuàng)作效率的同時，還能提升內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性。AIGC儼然已經(jīng)成為元宇宙中千行百業(yè)的“能工巧匠”。

目前，AIGC已然在各行各業(yè)的“元場景”中加速落地，百度、騰訊優(yōu)圖、阿里巴巴、快手、字節(jié)跳動、網(wǎng)易、商湯、美圖等國內(nèi)大廠也都在AIGC領(lǐng)域有所投入。不僅在國內(nèi)，海外科技巨頭谷歌、Meta、微軟等也在AIGC領(lǐng)域紛紛布局。

百度作為中國第一個推出了元宇宙平臺的企業(yè)，繼“希壤”之后，百度智能云推出了數(shù)字人生產(chǎn)平臺——“曦靈”，希望以全鏈路的AIGC，重塑數(shù)字人賽道。“曦靈”以AI技術(shù)賦能為特色，順應數(shù)字人智能化的趨勢。該平臺主要運用了人像驅(qū)動、智能對話、語音交互、智能推薦四大引擎，著重解決了數(shù)字人表情、語言理解力、交互、以及面向用戶的場景服務(wù)能力等幾方面問題，實現(xiàn)了數(shù)字人的“能聽、能說、可互動”。此舉讓“曦靈”成為一個整體上更接近全鏈路實現(xiàn)AIGC的數(shù)字人平臺。

“曦靈”面世后不久，ChatGPT的火熱再次讓人們的目光聚焦到AIGC上。今年11月，Open AI對外發(fā)布了有著當世最強AI之稱的——ChatGPT。盡管ChatGPT的定位是一款智能聊天機器人，但它不僅具備高度智能知識問答能力，同時支持原創(chuàng)代碼生成、文字撰寫、解題、整理周報等復雜工作的處理，可以多領(lǐng)域、全方位地解放人工勞動力。ChatGPT GPT-3.5系列首次采用了RLHF（從人類反饋中強化學習）方式，將用戶與ChatGPT之間的日常聊天、信息咨詢、撰寫文章、修改代碼等互動內(nèi)容，與過往的人機對話模型進行對比分析，從而令ChatGPT對人類語言的理解能力更強。此外，ChatGPT還采用了注重道德水平的訓練方式，按照預先設(shè)計的道德準則，對不懷好意的提問和請求“說不”。

內(nèi)容生成能力是ChatGPT的重要亮點之一，中央廣播電視總臺打造的央視網(wǎng)“人工智能編輯部”也有著異曲同工之妙。AIGC時代，新聞創(chuàng)作、加工、運營、推薦、審核正在被AI重新定義。“人工智能編輯部”致力于將人工智能大規(guī)模應用于新聞實踐，構(gòu)建集智能策劃、智能采集、智能生產(chǎn)、智能運營、智能審核于一體的“五智”全鏈條傳播流程。目前，“人工智能編輯部”辦公區(qū)已按照“五智”采編流程劃分生產(chǎn)區(qū)域，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的全流程一體化智能生產(chǎn)。

寫在最后

不難發(fā)現(xiàn)，在AIGC的賦能下，萬物千行已經(jīng)逐漸具備了“元”基因。然而伴隨技術(shù)的廣泛落地，以及一二級市場對相關(guān)賽道關(guān)注熱度的持續(xù)升溫，AIGC等技術(shù)的濫用風險也隨之增加。中國科學院院士張鈸曾警示道：“與其他技術(shù)不同，由于人工智能的安全性問題主要來源于算法本身的不安全，它更容易被誤用和濫用，不法分子可以利用它給社會帶來巨大的威脅。”

在筆者看來，對普通人而言，使用AIGC技術(shù)時需要保證合法遵守道德底線。而對于平臺來說，則需要加強監(jiān)管，同時在技術(shù)層面設(shè)置倫理“紅線”。只有這樣才能為開啟“元時代”，做好保障與鋪墊。