大家還記得去年一笑傾城和秀才哥的那場抖音世紀PK嗎？

我也是通過熱搜才知道這兩位中老年人群的頂流，在短視頻、直播快速成長的過程中，這兩位網(wǎng)紅坐擁千萬粉絲。很多吃瓜群眾和年輕群體都不能理解，這樣看起來沒有任何才藝的網(wǎng)紅是擁有怎樣的魅力，成為中老年人的夢中情人？

當時年輕網(wǎng)友間也出現(xiàn)了，在“傾城”的直播間蹲爸爸，在“秀才”的直播間蹲媽媽的段子。所以有的時候你可能不知道父母在看怎樣的短視頻，在看怎樣的主播。其實和年輕人愛看娛樂直播一樣，中老年人更希望從主播身上獲取情緒價值和陪伴感。

在過年期間，我們也對中老年人做了一次集體調(diào)研，看看他們都在看什么類型的主播，哪種類型的短視頻，以及希望看到哪些更多類型的內(nèi)容。

調(diào)查的結(jié)果顯示，中老年人關(guān)注短視頻領(lǐng)域主要集中在養(yǎng)生、餐飲、生活妙招、文旅、寵物、商品推薦、時事新聞等。抖音、快手是他們的主陣地，還有個別新潮的家長喜歡使用小紅書。而且她們非常喜歡分享自己看到的視頻，想必你在很多群里也應(yīng)該看到過不少。

在主播上，其實大部分中老年人沒有特別關(guān)注的主播，主要還是看喜歡的內(nèi)容，但是我們也調(diào)研了其中的幾個代表主播，本期數(shù)字化轉(zhuǎn)型方略也針對中老年人喜歡的主播和短視頻類型做了進一步的挖掘和分析。

這些主播可能你都不一定聽說過幾個，但正是因為田間地頭的那份真實感，打動了這一代中老年人。娛樂生活，陶冶情操畢竟不是壞事，但是我們也要重視起網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容帶來的一些可能產(chǎn)生的負面影響，比如給主播刷禮物、盲目購物、欺騙等等。

所以還是那句話，在數(shù)字時代，精心打造適老化內(nèi)容，不僅是對技術(shù)的挑戰(zhàn)，也是對社會責(zé)任的擔(dān)當。

《數(shù)字化轉(zhuǎn)型方略》2024年第2期：http://www.yqqjgz.cn/dxinsight/2402